Monday, April 13, 2009
Outdoor Advertising, la cuarta pantalla?
Outdoor advertising wants to hold his position even in this difficult period and it could become la cuarta pantalla: this is the strong message that came out from the XVIII Jornadas de Publicidad Exterior in Estepona at the end of march. The event, organized by the Spanish Association of Outdoor Advertising has focused the attention on the new technologies and how they are changing this medium.
Investments in outdoor advertising is on the decrease but less than other media (as television and press). In fact we have not to forget the advantages of outdoor adv: the high coverage for a lower investment (compared to other media), the role of new technologies that can enrich the outdoor, because the digitalization could transform it in the fourth screen. Moreover is the only medium that do not suffer by audience fragmentation.
Obviously this is not enough in this particular moment but it is a good starting point. The main difficulty to face is the "ignorance" of the planners, that don't include outdoor adv in their strategies.
So now it is important to rethink the business model, taking the opportunities offered by new technologies for innovating and drawing the attention, even because it is fundamental to know very well not only the medium but also the customer.
Investments in outdoor advertising is on the decrease but less than other media (as television and press). In fact we have not to forget the advantages of outdoor adv: the high coverage for a lower investment (compared to other media), the role of new technologies that can enrich the outdoor, because the digitalization could transform it in the fourth screen. Moreover is the only medium that do not suffer by audience fragmentation.
Obviously this is not enough in this particular moment but it is a good starting point. The main difficulty to face is the "ignorance" of the planners, that don't include outdoor adv in their strategies.
So now it is important to rethink the business model, taking the opportunities offered by new technologies for innovating and drawing the attention, even because it is fundamental to know very well not only the medium but also the customer.
Monday, April 6, 2009
La original campaña de publicidad de Tryvann Winter Park
This is the news about a clever campaign of Tryvann Winter Park.
I've taken it from Nevasport.com and here http://vimeo.com/3365589 you can watch how it works...Great!
Si hace unos días hablábamos de las diferentes técnicas de marketing de guerrilla que las estaciones de esquí de todo el mundo ponían en práctica para atraer la atención de los potenciales clientes, ahora y gracias a Elur nos enteramos de esta original campaña de publicidad encaminada no solo a dar a conocer la estación a los aficionados, sino mas bien convencer de que hay nieve en sus pistas.
Marquesina en funcionamientoY es que aunque nos pueda parecer que en Oslo nieva todo el invierno, lo mas habitual es que la precipitación sea en forma de agua, aunque al alejarnos hacia las montañas de la ciudad se convierta en nieve. Y es allí, a unos 15 minutos del centro de la ciudad, donde se encuentra Tryvann Winter Park, una estación de esquí situada a 500 metros de altitud, que tenía problemas para hacer llegar el mensaje a los aficionados de que lo que en Oslo era lluvia, en las pistas es nieve. Así que contrataron a su empresa de publicidad para que les diera una solución. Erik Heisholt, Director Ejecutivo de TBWA Marketing-Oslo, les dijo que la cosa era sencilla: "díganle a la gente de Oslo cuando nieva en Tryvann y así aumentarán los clientes". La idea en el fondo era que, si no podemos llevar a los clientes a la montaña, habría que llevar la montaña a los clientes. La solución final llegó en forma de paneles colocados en las marquesinas de las paradas de autobús, de manera que ambos lados, llegase por donde llegase, se pudiera ver el mensaje: "si aquí hay nieve, también nieva en Tryvann". El funcionamiento es sencillo. Cuando comienza a nevar en la estación, un mecanismo activa un ventilador que mueve nieve falsa de la que se usa en teatros. Al mismo tiempo, los aficionados que tenían el móvil con el bluetooth activado, se les envió un mensaje diciendo que está nevando, o que se activaban los cañones de nieve artificial. Y parece que funcionó, porque la afluencia a las pistas durante el mes de enero que se puso en marcha, se incremenó pese a la crisis. Aunque no es exactamente el mismo caso, en nuestro país tenemos algo parecido. Y es que muchas veces hay gente que no cree que aunque en Barcelona o Madrid estemos a 18-20ºC, en las pistas de esquí de las estaciones de esquí las temperaturas siguen bajas y hay nieve abundante, como nos está pasando estos días, en que la primavera comenzó con temperaturas altas, pero allí arriba, en el Pirineo, todavía se acumulan grandes espesores de nieve y se sigue abriendo casi el 100% de las pistas. Posiblemente habría que llevar una 'ventana' de estas a nuestras grandes ciudades
http://www.nevasport.com/noticias/d/16803/la-original-campana-de-publicidad-de-tryvann-winter-park
I've taken it from Nevasport.com and here http://vimeo.com/3365589 you can watch how it works...Great!
Si hace unos días hablábamos de las diferentes técnicas de marketing de guerrilla que las estaciones de esquí de todo el mundo ponían en práctica para atraer la atención de los potenciales clientes, ahora y gracias a Elur nos enteramos de esta original campaña de publicidad encaminada no solo a dar a conocer la estación a los aficionados, sino mas bien convencer de que hay nieve en sus pistas.
Marquesina en funcionamientoY es que aunque nos pueda parecer que en Oslo nieva todo el invierno, lo mas habitual es que la precipitación sea en forma de agua, aunque al alejarnos hacia las montañas de la ciudad se convierta en nieve. Y es allí, a unos 15 minutos del centro de la ciudad, donde se encuentra Tryvann Winter Park, una estación de esquí situada a 500 metros de altitud, que tenía problemas para hacer llegar el mensaje a los aficionados de que lo que en Oslo era lluvia, en las pistas es nieve. Así que contrataron a su empresa de publicidad para que les diera una solución. Erik Heisholt, Director Ejecutivo de TBWA Marketing-Oslo, les dijo que la cosa era sencilla: "díganle a la gente de Oslo cuando nieva en Tryvann y así aumentarán los clientes". La idea en el fondo era que, si no podemos llevar a los clientes a la montaña, habría que llevar la montaña a los clientes. La solución final llegó en forma de paneles colocados en las marquesinas de las paradas de autobús, de manera que ambos lados, llegase por donde llegase, se pudiera ver el mensaje: "si aquí hay nieve, también nieva en Tryvann". El funcionamiento es sencillo. Cuando comienza a nevar en la estación, un mecanismo activa un ventilador que mueve nieve falsa de la que se usa en teatros. Al mismo tiempo, los aficionados que tenían el móvil con el bluetooth activado, se les envió un mensaje diciendo que está nevando, o que se activaban los cañones de nieve artificial. Y parece que funcionó, porque la afluencia a las pistas durante el mes de enero que se puso en marcha, se incremenó pese a la crisis. Aunque no es exactamente el mismo caso, en nuestro país tenemos algo parecido. Y es que muchas veces hay gente que no cree que aunque en Barcelona o Madrid estemos a 18-20ºC, en las pistas de esquí de las estaciones de esquí las temperaturas siguen bajas y hay nieve abundante, como nos está pasando estos días, en que la primavera comenzó con temperaturas altas, pero allí arriba, en el Pirineo, todavía se acumulan grandes espesores de nieve y se sigue abriendo casi el 100% de las pistas. Posiblemente habría que llevar una 'ventana' de estas a nuestras grandes ciudades
http://www.nevasport.com/noticias/d/16803/la-original-campana-de-publicidad-de-tryvann-winter-park
Spectacular, spectacular!
Here are some amazing pictures from the gallery of italian newspaper la Repubblica. Absolutely fantastic!!! http://www.repubblica.it/2006/08/gallerie/spettacoliecultura/effetto-pubblicita/1.html
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